Always przedstawia nowy film #Jak Dziewczyna

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak potężny może być wpływ jednego, pozornie niewinnego zwrotu na postrzeganie samego siebie i otaczającego świata? Słowa mają moc, a niektóre z nich potrafią kształtować nasze przekonania o tym, co jest możliwe, a co nie. Marka Always, znana z produktów higienicznych, podjęła się śmiałego wyzwania, by zmierzyć się z jednym z takich utrwalonych stereotypów, prezentując światu kampanię, która odmieniła sposób myślenia o zwrocie „jak dziewczyna”.

Przełomowa kampania: #Jak Dziewczyna

W 2014 roku marka Always uruchomiła globalną kampanię zatytułowaną #LikeAGirl (w Polsce #JakDziewczyna), która szybko stała się fenomenem kulturowym. Celem tej inicjatywy było zakwestionowanie i przedefiniowanie negatywnych konotacji związanych z frazą „jak dziewczyna”, często używaną do umniejszania czyichś zdolności. Film promocyjny, będący sercem kampanii, pokazał, jak głęboko zakorzenione są te stereotypy i jak różnie postrzegają je różne grupy wiekowe.

Czym jest stereotyp "jak dziewczyna"?

Zwrot „jak dziewczyna” przez lata był używany w pejoratywnym kontekście, sugerując słabość, niezdarność, brak siły czy kompetencji. Gdy ktoś kazał „biegać jak dziewczyna” lub „rzucać jak dziewczyna”, w domyśle oznaczało to robienie tego w sposób nieefektywny, nieudolny lub delikatny. Kampania Always udowodniła, że przed okresem dojrzewania dziewczynki interpretują ten zwrot zupełnie inaczej – jako bycie najlepszą wersją siebie, pełną siły i pewności.

Eksperyment, który zmienił perspektywę

Kluczowym elementem filmu Always #JakDziewczyna był prosty eksperyment społeczny. Reżyserzy prosili dorosłych mężczyzn, kobiety oraz chłopców i dziewczynki w wieku szkolnym o pokazanie, jak wygląda „bieganie jak dziewczyna”, „rzucanie jak dziewczyna” czy „walczenie jak dziewczyna”. Reakcje były uderzające: dorośli i chłopcy demonstrowali te czynności w sposób stereotypowo słaby i nieudolny. Natomiast dziewczynki przed okresem dojrzewania wykonywały je z całą mocą, pewnością siebie i zapałem, pokazując, że dla nich „jak dziewczyna” oznacza po prostu „dawać z siebie wszystko”.

Siła języka i jego wpływ na samoocenę

Kampania Always #JakDziewczyna jasno pokazała, jak słowa i utrwalone frazy mogą wpływać na samoocenę, zwłaszcza u młodych osób. Negatywne skojarzenia z byciem „jak dziewczyna” mogą podkopywać pewność siebie w kluczowym okresie rozwoju, kiedy dziewczęta najbardziej potrzebują wsparcia i wzmocnienia. Zrozumienie tego mechanizmu jest fundamentalne dla budowania społeczeństwa, w którym każda osoba, niezależnie od płci, czuje się wartościowa i zdolna do osiągania swoich celów.

Przekaz i dziedzictwo kampanii

Głównym przesłaniem kampanii było wezwanie do przedefiniowania zwrotu „jak dziewczyna” i uczynienia go synonimem siły, determinacji i wyjątkowości. Always zachęcał do myślenia o tym, co robimy „jak dziewczyna”, jako o czymś wspaniałym i potężnym. Kampania zdobyła wiele prestiżowych nagród, w tym Emmy i Grand Prix na festiwalu Cannes Lions, stając się jednym z najbardziej wpływowych przykładów marketingu społecznego. Jej sukces pokazał, że marki mogą odgrywać znaczącą rolę w kształtowaniu pozytywnych postaw i zmian społecznych.

Jak możemy wspierać pozytywny wizerunek?

• Edukacja: Rozmawiajmy z dziećmi o stereotypach płciowych i ich szkodliwym wpływie.
• Wzmacnianie języka: Świadomie używajmy języka, unikając zwrotów, które mogą podkopywać czyjąś wartość.
• Wzorce do naśladowania: Promujmy historie kobiet i dziewcząt, które osiągają sukcesy w różnych dziedzinach, pokazując ich siłę i kompetencje.
• Pewność siebie: Zachęcajmy młode osoby do rozwijania swoich pasji i wiarę w swoje możliwości, niezależnie od społecznych oczekiwań.

Kampania Always #JakDziewczyna to nie tylko reklama, to manifest społeczny, który przypomniał nam o sile słów i o tym, jak ważne jest świadome budowanie pozytywnych skojarzeń. To wezwanie do każdego z nas, byśmy stali się agentami zmiany, wspierającymi równość i pewność siebie u wszystkich młodych ludzi.