Celebryci wiedzą, że aby zaistnieć w show/biznesie muszą postawić na oryginalność, to prawda znana wszystkim. Ale właściwie co należy zrobić, aby media zainteresowały się nami? Sposobów jest oczywiście wiele, ale zdecydowanie najbardziej kreatywne pozostaj

W świecie, gdzie o uwagę walczy każdy, a szum informacyjny jest ogłuszający, przebicie się z własnym komunikatem wydaje się misją niemożliwą. Celebryci instynktownie czują, że kluczem jest oryginalność. Ale jak przełożyć tę wiedzę na działania, które realnie przyciągną obiektywy kamer i mikrofony dziennikarzy? Okazuje się, że najbardziej kreatywne strategie nie polegają na krzyku, lecz na szeptaniu historii, której wszyscy chcą słuchać. To sztuka budowania narracji tak intrygującej, że media same zapragną ją opowiedzieć.

Zanim zaczniesz błyszczeć

Zanim wdrożysz najbardziej pomysłową strategię, musisz odrobić pracę domową. Każde działanie medialne, nawet to najbardziej szalone, musi opierać się na solidnych fundamentach. Zadaj sobie trzy kluczowe pytania: Kim jestem (lub jaką marką jestem)? Do kogo mówię? Co chcę powiedzieć? Bez jasnej tożsamości, zdefiniowanej grupy docelowej (zarówno odbiorców końcowych, jak i samych mediów) oraz klarownego przekazu, nawet najlepszy pomysł rozpłynie się w chaosie. Twoja oryginalność musi być autentyczna i spójna z Twoim wizerunkiem, w przeciwnym razie zostanie odebrana jako tani chwyt marketingowy.

Kreatywność w praktyce, czyli jak dać się zauważyć

Gdy fundamenty są już solidne, czas na kreatywną burzę mózgów. Poniżej przedstawiamy kilka sprawdzonych, a jednocześnie nieszablonowych sposobów na przyciągnięcie uwagi mediów, które wykraczają poza standardowe wysyłanie informacji prasowych.

Opowiedz historię, a nie sprzedawaj produktu

Dziennikarze i ich odbiorcy kochają historie, a nie suche fakty czy komunikaty sprzedażowe. Zamiast mówić „wprowadzamy na rynek nowy, ekologiczny produkt”, opowiedz historię jego powstania. Przykład: Właściciel małej palarni kawy, zamiast chwalić się certyfikatami, może opowiedzieć o swojej podróży do Kolumbii, spotkaniach z lokalnymi rolnikami i o tym, jak wspólna pasja doprowadziła do powstania wyjątkowej mieszanki. Taka narracja ma ludzką twarz, budzi emocje i jest materiałem na gotowy reportaż, a nie tylko krótką wzmiankę.

Zaskocz wydarzeniem, nie konferencją

Tradycyjne konferencje prasowe często bywają nużące. Zamiast tego zorganizuj coś, co samo w sobie jest newsem. Może to być happening, instalacja artystyczna w przestrzeni miejskiej czy akcja typu „guerrilla marketing”. Przykład: Firma technologiczna wprowadzająca aplikację do nauki języków obcych mogłaby zorganizować w centrum miasta „cichą manifestację”, podczas której uczestnicy komunikują się wyłącznie za pomocą transparentów w różnych językach. Jest to wizualnie atrakcyjne, intrygujące i idealnie nadaje się do pokazania w telewizji czy na portalach internetowych.

Zmień dane w chwytliwy nagłówek

Media uwielbiają dane, statystyki i raporty, ponieważ dodają one wiarygodności materiałom. Jednak surowe liczby są nudne. Twoim zadaniem jest znalezienie w nich najbardziej zaskakującego lub kontrowersyjnego wniosku i przekucie go w gotowy nagłówek. Zamiast pisać „Nasz raport o rynku pracy”, wyślij komunikat pod tytułem: „Badanie wykazało: 70% pracowników biurowych marzy o pracy rzemieślnika”. To przyciąga uwagę i prowokuje do dalszego czytania.

Zabierz głos w ważnej sprawie

Pokaż, że Twoja marka ma charakter i nie boi się zabierać głosu w istotnych społecznie tematach. Oczywiście musi to być działanie spójne z Twoimi wartościami. Stając się częścią większej dyskusji, zyskujesz wiarygodność i uwagę mediów zajmujących się daną tematyką. Ciekawostka: Wiele znanych marek odzieżowych zyskało ogromny rozgłos nie dzięki swoim produktom, a dzięki odważnym kampaniom na rzecz ochrony środowiska czy równouprawnienia, co pokazało, że konsumenci i media cenią firmy z misją.

Klucz do sukcesu: autentyczność

Pamiętaj, że celem nie jest jednorazowy rozbłysk fleszy, ale zbudowanie trwałej i pozytywnej relacji z mediami. Najlepsze i najbardziej kreatywne strategie to te, które wypływają prosto z DNA Twojej marki. Oryginalność nie polega na kopiowaniu innych, ale na odnalezieniu i odważnym pokazaniu tego, co w Tobie lub Twojej firmie jest unikalne. Media poszukują nie tylko newsów, ale także autentycznych ekspertów i interesujących historii. Bądź jednym z nich, a przestaniesz zabiegać o ich uwagę – to one zaczną zabiegać o Ciebie.