Jak zrobić brand booka?

Chcesz, aby Twoja marka była rozpoznawalna, profesjonalna i budziła zaufanie? Kluczem do sukcesu jest spójna komunikacja, a jej fundamentem – dobrze przygotowany brand book. To nie tylko zbiór zasad, ale prawdziwa biblia Twojej marki, która zapewni jej jednolity wizerunek na każdym kroku.

Czym jest brand book?

Brand book, często nazywany również księgą znaku, to kompleksowy dokument, który definiuje i standaryzuje wszystkie elementy wizualnej i werbalnej tożsamości marki. Możesz myśleć o nim jak o szczegółowym przewodniku, który jasno określa, jak marka powinna być prezentowana w różnych kontekstach – od logo po ton komunikacji.

Jego głównym celem jest zapewnienie spójności wizerunku niezależnie od tego, kto tworzy materiały promocyjne, grafiki czy treści. Bez brand booka, różne osoby interpretujące markę na swój sposób, mogłyby doprowadzić do jej rozmycia i utraty rozpoznawalności.

Dlaczego jest ważny dla Twojej marki?

Posiadanie brand booka to inwestycja, która przynosi wymierne korzyści:

• Spójność: Gwarantuje, że Twoja marka zawsze wygląda i brzmi tak samo, budując rozpoznawalność i zaufanie.
• Profesjonalizm: Pokazuje, że podchodzisz do swojego biznesu poważnie i strategicznie.
• Oszczędność czasu i pieniędzy: Eliminacja zgadywania i poprawek wynikających z braku jasnych wytycznych.
• Łatwość onboardingu: Nowi pracownicy, projektanci czy agencje szybko zrozumieją DNA Twojej marki.
• Ochrona wartości marki: Zapobiega niewłaściwemu użyciu logo czy innych elementów tożsamości.

Ciekawostka: Nawet giganci tacy jak NASA posiadają niezwykle szczegółowe brand booki, które regulują użycie ich logotypu i innych elementów wizualnych, by zapewnić jednolitość w projektach kosmicznych i komunikacji publicznej!

Kluczowe elementy brand booka

Dobrze skrojony brand book powinien zawierać szereg sekcji, które kompleksowo opisują markę:

Logo i jego użycie

To serce Twojej identyfikacji. Sekcja ta powinna zawierać:

• Wersje logo: Podstawowe, alternatywne (np. poziome, pionowe), monochromatyczne.
• Pole ochronne: Minimalna przestrzeń wokół logo, która musi pozostać wolna.
• Minimalny rozmiar: Najmniejszy akceptowalny rozmiar logo, aby było czytelne.
• Niedozwolone zastosowania: Przykłady, jak nie używać logo (np. zniekształcanie, zmiana kolorów).

Paleta kolorów

Określa podstawowe i uzupełniające kolory marki, wraz z ich kodami:

• CMYK (dla druku).
• RGB (dla ekranów).
• HEX (dla stron internetowych).
• Pantone (dla precyzyjnego dopasowania kolorów w druku).

Typografia

Wybór fontów, które będą używane w komunikacji marki. Zawiera:

• Fonty podstawowe i uzupełniające: Dla nagłówków, treści, materiałów marketingowych.
• Rozmiary i hierarchia: Jak stosować różne wielkości fontów, aby zachować czytelność i spójność.

Obrazy i styl wizualny

Wytyczne dotyczące stylu zdjęć, ilustracji, ikon i grafik. Czy mają być jasne i minimalistyczne, czy może nasycone i dynamiczne? Jakie tematy są preferowane, a jakie zakazane?

Ton głosu i przekaz

Jak marka „mówi” do swoich odbiorców? Czy jest formalna, przyjazna, zabawna, autorytatywna? Ta sekcja zawiera:

• Słownictwo: Preferowane i zabronione słowa.
• Styl komunikacji: Język, gramatyka, interpunkcja.
• Przykłady: Jak pisać nagłówki, posty w mediach społecznościowych, opisy produktów.

Historia i wartości marki

Chociaż nie jest to element wizualny, historia, misja, wizja i wartości marki są kluczowe dla spójnego przekazu. Pomagają zrozumieć DNA marki i są inspiracją dla wszystkich działań komunikacyjnych.

Kroki do stworzenia Twojego brand booka

1. Zdefiniuj swoją markę: Przemyśl misję, wizję, wartości, grupę docelową i unikalną propozycję sprzedaży. To fundament!
2. Zbierz istniejące elementy: Logo, kolory, fonty – wszystko, co już masz.
3. Zleć projekt lub stwórz samodzielnie: Jeśli masz zdolności graficzne, możesz to zrobić sam. W przeciwnym razie, warto zatrudnić doświadczonego projektanta lub agencję.
4. Dokumentuj szczegóły: Precyzyjnie opisz każdy element, stosując jasne przykłady i wytyczne.
5. Udostępnij i wdróż: Upewnij się, że wszyscy zaangażowani w komunikację marki mają dostęp do brand booka i rozumieją jego zasady.
6. Aktualizuj: Marki ewoluują. Twój brand book również powinien być regularnie przeglądany i aktualizowany.

Najczęstsze błędy do unikania

Tworząc brand booka, uważaj na:

• Zbytnią sztywność: Brand book powinien być przewodnikiem, nie klatką. Pozostaw pewne pole do kreatywności.
• Brak aktualizacji: Zdezaktualizowany brand book jest gorszy niż jego brak, bo wprowadza w błąd.
• Niejasne wytyczne: Jeśli zasady są dwuznaczne, mogą prowadzić do błędów. Używaj prostego języka i wizualnych przykładów.
• Zbyt mała dostępność: Brand book musi być łatwo dostępny dla wszystkich, którzy go potrzebują.