Kampania w sprawie jednego procenta

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak wielką moc może mieć z pozoru niewielki gest? Co roku, w okresie rozliczeń podatkowych, miliony Polaków stają przed wyjątkową szansą – mogą zdecydować, gdzie trafi niewielki fragment ich podatku. To nie dodatkowy wydatek, a świadomy wybór, który zamienia abstrakcyjną kwotę w realną pomoc, ciepły posiłek, niezbędną rehabilitację czy schronienie dla bezdomnych zwierząt. Kampania o 1,5% to coś więcej niż zbiórka pieniędzy; to coroczny festiwal społecznego zaangażowania, w którym każdy z nas może zostać cichym bohaterem.

Czym tak naprawdę jest 1,5% podatku?

Mechanizm przekazywania 1,5% podatku dochodowego od osób fizycznych (PIT) jest genialny w swojej prostocie. Nie jest to darowizna ani dodatkowe obciążenie dla Twojego portfela. To po prostu część podatku, który i tak musiałbyś zapłacić na rzecz Skarbu Państwa. Zamiast jednak pozwolić, by cała kwota trafiła do ogólnego budżetu, ustawodawca daje Ci możliwość przekierowania 1,5% tej sumy bezpośrednio do wybranej przez Ciebie Organizacji Pożytku Publicznego (OPP). To Ty decydujesz, którą misję chcesz wesprzeć, stając się tym samym aktywnym uczestnikiem życia społecznego. Wystarczy w odpowiedniej rubryce zeznania podatkowego wpisać numer KRS wybranej organizacji.

Planowanie skutecznej kampanii krok po kroku

Dla organizacji pozarządowych okres rozliczeń PIT to jeden z najważniejszych momentów w roku. Skutecznie przeprowadzona kampania może zapewnić środki na działalność na kolejne dwanaście miesięcy. Jak się do tego zabrać, by dotrzeć do serc i umysłów podatników?

Określ cel i opowiedz historię

Ludzie nie przekazują pieniędzy na numer KRS, ale na konkretny, namacalny cel. Zamiast mówić "przekaż nam 1,5%", powiedz: "Twoje 1,5% to ciepły koc i pełna miska dla jednego z naszych podopiecznych". Zbuduj wokół swojej kampanii narrację. Pokaż prawdziwe historie, twarze osób lub zwierząt, którym pomagasz. Storytelling ma ogromną moc – pozwala darczyńcy poczuć, że jego wsparcie przekłada się na prawdziwą zmianę. Dobrym przykładem jest kampania lokalnego hospicjum, które zbierało środki na zakup specjalistycznych łóżek, pokazując, jak poprawi to komfort nieuleczalnie chorych pacjentów.

Ułatw proces jak to tylko możliwe

W dzisiejszym zabieganym świecie nikt nie ma czasu na szukanie skomplikowanych informacji. Twoim zadaniem jest maksymalne uproszczenie procesu. Co to oznacza w praktyce?

• Wyraźnie komunikuj numer KRS: Powinien być on widoczny na wszystkich materiałach – na stronie internetowej, w postach w mediach społecznościowych, na ulotkach.
• Przygotuj proste instrukcje: Stwórz krótką, graficzną instrukcję, jak wypełnić odpowiednie pola w systemie Twój e-PIT lub w tradycyjnym formularzu.
• Bądź dostępny: Odpowiadaj na pytania i wątpliwości potencjalnych darczyńców. Czasem jedna szybka odpowiedź może zadecydować o pozyskaniu wsparcia.

Wybierz odpowiednie kanały komunikacji

Nie musisz być wszędzie, ale bądź tam, gdzie są Twoi potencjalni darczyńcy. Zastanów się, kto jest Twoją grupą docelową. Młodsze osoby najłatwiej znajdziesz w mediach społecznościowych, gdzie kluczowe będą krótkie, angażujące filmy i przejrzyste grafiki. Do starszych odbiorców możesz dotrzeć poprzez lokalną prasę, radio czy plakaty rozwieszone w miejscach publicznych. Nie zapominaj o sile marketingu szeptanego – zachęcaj swoich obecnych zwolenników, by stali się ambasadorami Twojej sprawy i opowiadali o niej znajomym oraz rodzinie.

Ciekawostki i dobre praktyki

Czy wiesz, że w 2023 roku Polacy przekazali organizacjom pożytku publicznego w ramach ówczesnego 1,5% podatku ponad 1,5 miliarda złotych? Ta gigantyczna kwota składa się z tysięcy indywidualnych wpłat, co doskonale obrazuje potęgę tej formy wsparcia. To dowód na to, że nawet najmniejszy gest, gdy zostanie powtórzony przez wielu, prowadzi do wielkich rzeczy. Pamiętaj też o niezwykle ważnym elemencie każdej kampanii – podziękowaniu. Po zakończeniu okresu rozliczeniowego opublikuj informację o zebranej kwocie i podziękuj wszystkim, którzy Ci zaufali. Pokaż, na co przeznaczyłeś środki. To buduje zaufanie i tworzy społeczność, która chętnie wesprze Cię również w kolejnym roku.