VML Poland tworzy 30 serwisów dla Sherwin/Williams

W dzisiejszym świecie cyfrowa obecność firmy to znacznie więcej niż pojedyncza strona internetowa. Dla globalnych przedsiębiorstw, zarządzanie wieloma serwisami internetowymi staje się normą, a ich strategiczne wdrożenie kluczem do sukcesu. Jak skutecznie sprostać wyzwaniu stworzenia i utrzymania rozbudowanego ekosystemu cyfrowego, który angażuje użytkowników i wspiera cele biznesowe?

Strategia cyfrowa wielu platform

Współczesne, duże organizacje często operują na wielu rynkach, obsługują różnorodne grupy klientów i oferują szeroki wachlarz produktów lub usług. W takich realiach jedna strona internetowa rzadko jest wystarczająca. Potrzeba stworzenia wielu serwisów – od stron produktowych, przez portale korporacyjne, aż po mikrostrony kampanijne – staje się strategiczną koniecznością.

Dlaczego wiele stron?

• Segmentacja odbiorców: Każdy serwis może być precyzyjnie dopasowany do potrzeb konkretnej grupy docelowej, oferując spersonalizowane treści i funkcjonalności.
• Lokalizacja i rynki: Globalne firmy potrzebują stron dostosowanych do specyfiki kulturowej i językowej poszczególnych krajów.
• Specjalistyczne produkty/usługi: Dedykowane serwisy pozwalają na głębsze zaprezentowanie złożonych ofert, bez przeciążania głównej strony.
• Kampanie marketingowe: Krótkoterminowe mikrostrony wspierają konkretne akcje promocyjne.

Wyzwania w zarządzaniu rozbudowanym ekosystemem

Tworzenie i utrzymanie dziesiątek, a nawet setek serwisów internetowych to przedsięwzięcie o ogromnej skali. Wymaga ono nie tylko zaawansowanych umiejętności technicznych, ale przede wszystkim spójnej strategii i precyzyjnego zarządzania.

Spójność marki i treści

Jednym z największych wyzwań jest zapewnienie, że wszystkie serwisy – niezależnie od ich przeznaczenia czy rynku – prezentują spójny wizerunek marki i wysoką jakość treści. Bez centralnego zarządzania, łatwo o rozbieżności, które mogą osłabić percepcję marki.

Ciekawostka: Badania pokazują, że spójna prezentacja marki we wszystkich kanałach może zwiększyć jej rozpoznawalność nawet o 20%.

Skalowalność i utrzymanie

Zapewnienie, że wszystkie serwisy są bezpieczne, szybkie i łatwe w aktualizacji to kwestia kluczowa. Systemy muszą być skalowalne, aby sprostać rosnącym potrzebom, a ich utrzymanie efektywne kosztowo.

Klucz do sukcesu: Planowanie i technologia

Sukces w tworzeniu i zarządzaniu rozbudowanym portfolio serwisów internetowych opiera się na dwóch filarach: przemyślanym planowaniu strategicznym oraz wykorzystaniu odpowiednich technologii.

Centralizacja zarządzania

Wdrożenie jednego, potężnego systemu zarządzania treścią (CMS) typu headless lub DXP (Digital Experience Platform) to podstawa. Pozwala on na zarządzanie treścią i elementami wizualnymi z jednego miejsca, a następnie dystrybuowanie ich do wielu serwisów.

Przykładem może być wykorzystanie systemu komponentowego, gdzie raz zaprojektowane i zakodowane elementy (np. nagłówki, przyciski, bloki tekstowe) mogą być wielokrotnie używane na różnych stronach, zapewniając spójność i przyspieszając rozwój.

Zwinne podejście i współpraca

Metodologie zwinne (Agile) w połączeniu z bliską współpracą zespołów (projektowych, deweloperskich, marketingowych) są niezbędne. Pozwalają na elastyczne reagowanie na zmieniające się potrzeby i efektywne zarządzanie złożonymi projektami.

Przyszłość cyfrowej obecności

W miarę jak firmy rozszerzają swoją globalną i lokalną obecność, rośnie znaczenie kompleksowych strategii cyfrowych. Tworzenie wielu serwisów to nie tylko odpowiedź na obecne potrzeby, ale także inwestycja w przyszłość, która pozwala na elastyczne dostosowanie się do ewoluujących trendów rynkowych i oczekiwań użytkowników. Pamiętajmy, że dobrze zaplanowany ekosystem cyfrowy to potężne narzędzie w budowaniu przewagi konkurencyjnej.